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酒盒與煙標的文化符碼

2020-05-25 17:28:00紅酒包裝3108

 這段時(shí)間,以往不太起眼的酒盒、煙標、藥盒子與酒瓶?jì)簜兗娂姶钌狭速Y本的快車(chē)。


  雖然后者未能成功過(guò)會(huì ),但是,借文化東風(fēng),包裝印刷企業(yè)搭乘資本的順風(fēng)車(chē)的潮頭涌現。資本往往總是先知先覺(jué)者,十七屆六中之后,文化的春風(fēng)無(wú)疑又加速了這一趨勢。順藤摸瓜,筆者仔細梳理包裝印刷行業(yè)的各路諸侯,基本上都已經(jīng)被大大小小的基金搞定。

按照中國幾千年的社交禮儀文化,“煙酒煙酒(研究研究)”無(wú)論如何都是生活中不能缺少的重要話(huà)題。加上禮品、藥品、化妝品等等諸多涉及到包裝行業(yè)。


  但是,我們似乎不能按照簡(jiǎn)單的包裝概念去理解包裝印刷企業(yè)這個(gè)行業(yè)。


  先說(shuō)政策,包裝印刷行業(yè)當然屬于受到國家產(chǎn)業(yè)政策支持的產(chǎn)業(yè)。2009 年9 月,國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》,文化產(chǎn)業(yè)自此上升為國家的戰略性產(chǎn)業(yè)?!段幕a(chǎn)業(yè)振興規劃》提出,“以文化創(chuàng )意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂(lè )、文化會(huì )展、數字內容和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),加大扶持力度,完善產(chǎn)業(yè)政策體系,實(shí)現跨越式發(fā)展”。


  要實(shí)現跨越式發(fā)展,借力資本順理成章,更何況我們的文化產(chǎn)業(yè)整理上與金融脫節的程度比較高,這方面有正在進(jìn)行的改制方面的問(wèn)題,有觀(guān)念的問(wèn)題,當然,更有文化企業(yè)缺乏融通資本市場(chǎng)人才的問(wèn)題。


  從行業(yè)空間來(lái)看,包裝印刷行業(yè)屬于印刷行業(yè)里面的包裝裝潢印刷子行業(yè)。這個(gè)行業(yè)“自2007 年以來(lái)一直保持快速增長(cháng),總產(chǎn)值從1400億元快速上升至2010 年2000 億元,復合增長(cháng)率達到12.6%,高于同期我國印刷業(yè)的整體增長(cháng)幅度,占印刷行業(yè)總產(chǎn)值比重從2009 年的33%提升至2010 年的34.72%”。


  撇去行業(yè)的問(wèn)題,還有一個(gè)容易困惑的問(wèn)題是,哪一類(lèi)包裝印刷企業(yè)更有核心競爭力?印刷行業(yè)本身兼具文化產(chǎn)業(yè)與加工企業(yè)的屬性。近段時(shí)間,一個(gè)叫的比較響、相當受青睞的是“文化+科技”類(lèi)的企業(yè),但究竟多大比重算是文化企業(yè),多大比重叫科技企業(yè),是像二級市場(chǎng)炒作概念一樣,還是要條分厘析著(zhù)實(shí)有點(diǎn)困難。


  但既然講到核心競爭力,有兩點(diǎn)不得不提,一是設計能力,一是技術(shù)門(mén)檻。如果一般地做做空調、彩電、電視機的包裝盒,那應該是加工的成分更多。但涉及到高檔酒、禮品、煙標,不僅僅要涉及到防偽方面的技術(shù)處理,設計的精美性要求自然要高出許多。筆者的一個(gè)做酒的朋友,光是搗鼓酒名字、酒瓶子、酒盒子就搗鼓了半年。


  做好產(chǎn)品當然重要,但“酒香也怕巷子深”。從包裝設計的角度,能夠做到“買(mǎi)櫝還珠”,還真是一種境界!


  再說(shuō)技術(shù)門(mén)檻。包裝印刷企業(yè)除了材料與工藝方面頗有講究外,環(huán)保與防偽的要求也越來(lái)越高。無(wú)怪乎,高端一點(diǎn)的包裝印刷企業(yè)同時(shí)又是“高新技術(shù)企業(yè)”?!盁煒水a(chǎn)品防偽設計個(gè)性化、深度化趨勢促使煙標印刷企業(yè)從傳統的單一性印刷防偽向綜合性印刷防偽過(guò)渡”。與此同時(shí),“要求煙標印刷企業(yè)在原材料采購、產(chǎn)品印刷、印刷后工序等生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節嚴格避免重金屬、有機揮發(fā)物等各類(lèi)污染物的超標”。這是國內首家將數字離散防偽技術(shù)應用于醫藥紙盒的批量生產(chǎn),該技術(shù)可將客戶(hù)的防偽信息藏匿于表面可見(jiàn)圖文的電子文件中,具有防偽信息的不可視化和防掃描功能,是國際上最先進(jìn)的防偽技術(shù)之一。


  這樣來(lái)看,有著(zhù)文化符碼加上高新技術(shù)的高端包裝印刷企業(yè)似乎還真不能簡(jiǎn)單地當成加工企業(yè)去理解。

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